冠生园围绕年初提出的“提高运行质量，提升经济效益”的总体要求，一季度通过一系列市场营销举措和全体干部员工的共同努力，完成了预算的各项目标。一季度实现合并营收5.56亿，同比下降0.8%，预算达成率107%；归母净利润完成4308万，同比增长13.5%，预算达成率111%。

2017年季度主要经济指标反映情况看，冠生园实现归属于母公司净利润增幅13.53%；完成当期预算111.27%，其中经营性营业利润占利润总额比重82.28%，较去年同比增加7.45%，公司主营业务突出，生产经营相对稳定。三项费用管控良好，销售毛利略有增加，成本得到有效控制。企业财务比率各项指标均高于同行业较多，表明流动资金充足，短期偿债能力较强。各项数据显示出冠生园经济运行稳定向好，为企业完成上半年各项经济工作目标打下坚实基础。

冠生园一季度成绩的取得主要得益于以下几个方面：一是积极捕捉节日市场效应，提升旺季市场销量。冠生园制定了“统筹安排，整体联动，细致工作”的市场营销方针，通过进一步加强深度分销等举措，进一步提升品牌的市场份额，提升产品的市场竞争力。二是坚持品牌年轻化，谋求新品突破。一季度围绕品牌年轻化目标冠生园重点开发和推广几款新品。大白兔重点推出大白兔快乐宝盒和大白兔100牛奶瓶两款新产品，锁定年轻的消费群体、文艺青年以及小朋友们；冠生园蜂蜜研发推出“闺蜜”系列产品，精准定位商超、电商、旅游、商务、高端餐饮以及喜庆等不同的市场需求；冠生园面制品开发了深受市场喜爱的蛋黄肉松口味月饼产品，还尝试开发了蛋黄酥休闲点心，满足不同人群口味的需求。三是通过积极的营销策略，应对节庆后的淡季市场。淡季市场营销活动主要以蜂制品为主，通过线上线下进行。线上通过与账号合作在淘宝和京东等媒介进行精准推广，线下通过品牌路演和促销来提升了品牌的影响力，提振淡季市场经销商信心。四是召开经销商专题会调整市场营销工作。在企业毛利空间被进一步压缩的状况下，为了更好的完成一季度乃半年各项经济工作目标，冠生园与经销商共同探讨研究对策调整市场策略。